Mitsubishi Electric ’den genç mühendislere pazarlama ve marka...

Mitsubishi Electric 'den genç mühendislere pazarlama ve marka yönetimi için öneriler!

Mitsubishi Electric İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa’da mühendis adaylarına mühendislik ve pazarlama disiplinlerinin sentezi hakkında ışık tuttu.

13 Mart 2019 - 12:10

Enerji Ekonomisi -  Mitsubishi Electric, İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Sosyal Aktiviteler Kulübü “Mühendislik Fakültesi Pazarlama Topluluğu” tarafından organize edilen “Mühendis Kafası” etkinliğinde genç mühendislere pazarlama ve marka yönetiminin püf noktalarını anlattı. Tüketicilerin markalardan beklentilerine dikkat çeken Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla İlişkiler Ekip Lideri Savaş Ceneviz, mühendislik temelli pazarlama yöneticilerinin faaliyetlerini sürdürürken analitik düşünmesinin değerli olduğunu, ancak hedef kitle ile ilgili çalışmalarda duygu temelli yaklaşımın da önem taşıdığını vurgulayarak genç mühendislere önemli tavsiyelerde bulundu.

ROBOT TEKNOLOJİLERİ

Türkiye’de klimadan asansör ve yürüyen merdivene, endüstriyel otomasyonundan ileri robot teknolojilerine, CNC mekatronik sistemlerden görsel veri sistemlerine, ulaştırmadan enerji sistemlerine, yarı iletken cihazlardan otomotiv ekipmanlarına, havalimanlarına özel radar teknolojilerini de kapsayan kamu sistemlerinden uydu ve uzay sistemlerine kadar pek çok farklı kulvarda faaliyet gösteren Mitsubishi Electric, genç mühendislerle bu defa pazarlama ve marka yönetimi hakkında konuşmak için buluştu. Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla İlişkiler Ekip Lideri Savaş Ceneviz, İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Sosyal Aktiviteler Kulübü Mühendislik Fakültesi Pazarlama Topluluğu tarafından Dr. Öğr. Üyesi Güzide Öncü Eroğlu Pektaş önderliğinde organize edilen “Mühendis Kafası” etkinliğinde, “Marka Yönetiminde Mühendis Etkisi” başlıklı sunumuyla konuşmacı olarak yer aldı. 12-15 Mart tarihlerinde İstanbul Üniversitesi-Cerrahpaşa Avcılar Kampüsü Ali Rıza Berkem Konferans Salonu’nda iletişim sektörünün önde gelen isimleri ve öğrencilerin bir araya geldiği etkinlikte; pazarlama, marka yönetimi, girişimcilik, e- ticaret ve kişisel gelişim konuları masaya yatırıldı.

TÜKETİCİLER MARKALARDAN NE BEKLER?

Mühendislik ile pazarlama disiplinlerinin farklı yönlerini ve bir mühendisin pazarlama profesyoneli olması yolundaki önemli basamakları anlatan Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla İlişkiler Ekip Lideri Savaş Ceneviz gerçekleştirdiği sunumunda; mühendis kimdir, yeni pazarlama anlayışı, ürün ve marka tanımları arasındaki farklar, markalamanın tarihçesi, marka kavramının gelişimi ve zaman içindeki değişimi, marka ve pazarlama yönetimi ilişkisi, pazarlama planlama süreci, marka değeri, dijital pazarlama, dünyada ve Türkiye’de dijital pazarlamanın gelişim süreçleri, dünyadaki yeni eğilimler, e-ticaret, sosyal medya kullanımları,2020’li yıllarda dünyada ve bununla birlikte pazarlama disiplininde oluşması beklenen gelişmeler ve tüketicilerin markalardan yeni beklentileri konularına değindi.

POZİTİF BİLİMLER

Mühendislerin pozitif bilimlerden yararlanarak insanların ihtiyaçlarını karşılamak üzere projeler ürettiğini, pazarlama disiplininin ise işletmelerin veya örgütlerin ürün, hizmet ve düşüncelerinin satılması ve kabul edilmesi için yürüttüğü planlı iletişim faaliyetlerini kapsadığını ifade eden Savaş Ceneviz sözlerini şöyle sürdürdü; “Günümüzde pazarlama departmanları ile ürün ve hizmetin oluşumunu destekleyen mühendislerin yakın temasta çalışmaları büyük önem taşıyor. İki disiplinin temelinde de yaratıcılık bulunuyor, ancak sunuş ve ifade ediş biçimleri farklılık gösteriyor. Önümüzdeki dönemde hedef grupları için değer yaratabilen işletmelerin daha hızlı büyüyeceğine ve yoğun rekabet ortamında sürdürülebilir bir şekilde ayakta kalabileceğine tanıklık edeceğiz.”

ANALİTİK DÜŞÜN DUYGUSAL YAKLAŞ

Son 18 yıl içerisinde dünya üzerinde bir çok pazarı domine eden global markaların sıralamalarının değiştiğini ifade eden Ceneviz; “Kimi markalar artık pazarda yer bulamadan yok olup gidiyor veya varlıklarını sürdürmekte zorlanıyor. Bu nedenle hedef kitle ile değer temelli iletişim kurarak işletmenin ürün ve hizmetlerini kâr edeceği şekilde sunmak anahtar bir role sahip. Yeni dönemde tüketici isteklerinin daha rasyonel şekilde daha kısa sürelerde analiz edilebilmesi nedeniyle markaların faaliyetlerini, yeni ürün ve hizmetlerini müşteri ile işbirliği içinde birlikte yaratılacaklarına tanıklık edeceğimizi söylemek mümkün. Sanayi 4.0 ve dijital fabrikalar bu talebin yansımaları olarak karşımıza çıkıyor. Rekabetin kızıştığı ve karlılıkların düştüğü bu dönemde markalar artık birbirlerine benzer, homojen yapıda ürün ve hizmetler sunuyor. Bu noktada Mitsubishi Electric olarak yeni dünya düzeninde işletmelerin müşterilerine kişiselleşmiş, daha esnek, üretim maliyetlerinin optimize edilebildiği ve çok daha hızlı bir üretim modeli sunabilmesi için teknolojiler geliştiriyoruz. Bunu da sahip olduğumuz üstün AR-GE, yani mühendislik gücüyle gerçekleştiriyoruz. Mühendislerin yönettiği şirketlerde, diyaloğa ve karşılıklı işbirliğine dayalı bu formül henüz yeteri kadar uygulanmıyor. Mühendis temelli pazarlama yöneticilerinin analitik düşünmesi değerli, ancak hedef kitlelere duygusal yaklaşılması kritik düzeyde önem taşıyor” diyerek sözlerini sonlandırdı.

YORUMLAR

  • 0 Yorum
Henüz Yorum Eklenmemiştir.İlk yorum yapan siz olun..
İLGİNİZİ ÇEKEBİLİR x
Servisçi, halk otobüsçü, taksici, minibüsçü, kamyon, kamyonetçi tüm ulaşım esnafımızın için!
Servisçi, halk otobüsçü, taksici, minibüsçü, kamyon,...
Çok sayıda ceza kesti: Mevzuata aykırı faaliyet gösterenlere
Çok sayıda ceza kesti: Mevzuata aykırı faaliyet gösterenlere