Akaryakıt istasyonları zincir marketlere dönüşüyor
Akaryakıt istasyonları zincir marketlere dönüşüyor
ANALİZ - ENERJİ EKONOMİSİ
Son dönemde akaryakıt sektörü; benzin, motorin, LPG - otogaz ve diğer ürünlere gelen zam ve indirimlerle gündem olmuştu. Buna, petrol fiyatlarının kısa sürede 82 dolar rakamlarından 50 dolar rakamlarına kadar gerilemesini de ekleyebiliriz, gündem olarak. Ayrıca, ham petrol varil (Brent) fiyatınında halen 58 dolar seviyelerinde olduğunu da belirtelim.
AKARYAKIT SEKTÖRÜ FARKLI BİR KONUYLA GÜNDEMDE
Evet, akaryakıt sektörü iki gündür farklı bir konuyla gündemde yer almaya başladı. Dün Shell & Turcas ve bugünde OPET, akaryakıt istasyonlarındaki marketçilik faaliyetlerini genişlettiğini duyurdu. Bu güne kadar akaryakıt alırken acil ihtiyaçların karşılandığı küçük marketler, artık çok geniş bir ürün yelpazesinin yer aldığı profesyonel marketçiliğe dönüşüyor. Dün Shell açıklamasında Shell Select konsepti marketlerde artık Çiğ Köfte bile satmaya başladıklarını açıkladı. Bugün ise OPET, istasyonlarda Fullmarket adıyla verdikleri hizmeti Ultramarket adıyla perakende zincirine dönüştürdüklerini duyurdu. İlk planda 4 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Balıkesir) açılan bu marketler diğer illere de yaygınlaşacak. Tabi, istasyonlarda marketçilik sadece bu iki marka ile sınırlı değil. Diğer markalarda istasyonlarda marketçilik yapıyor ve yüksek bir ihtimaldir ki bu şirketlerde istasyonlardaki marketlerinde benzer yeniliklere yer verecektir.
PROMOSYON YASAKLANMIŞTI
Hatırlanırsa bir dönem akaryakıt istasyonları; benzin, motorin vb alan müşterilere mendil, tabak, çatal, kaşık, bıçak, havlu, tencere - tava, çay, altın gibi çok değişik ürünleri müşterilerine promosyon olarak veriyordu. Sonra, esnafın tepkisiyle istasyonlarda promosyon yasaklandı ve konu kapanmış oldu. Şimdi ise istasyonlarda marketçilik ve ileri bir adım olarak da yeni konsept zincir marketçilik dönemi başlatıldı. Tabi, ulaşılabilir olmaları, kayıtlı çalışmaları, istihdam vb açısından önemli projeler bu marketler. Şu kadar ki; promosyon uygulamasında geri adım atan akaryakıt sektörü, farklı bir yenilenme-adımla yeniden adından söz ettirmeye başladı. Yeni dönemde akaryakıt sektörü benzin, motorin vb satışları kadar, marketciliğiyle de konuşulan bir sektör olarak öne çıkacak.